东西效仿，「Facebook」要模仿Tiktok了
Facebook 改名 Meta，就是求新，希望元宇宙能够让自己在 web3.0 时代依然是全球的社交流量入口，当然换一个角度，绝大多数的求新，与不断变化的环境有关，因而 Meta 改名的时间点，也是公司日子不太好过的起点。造成这一现状的“始作俑者”有很多，苹果的 IDFA 新政、TikTok 抢夺用户时间，但显然，前者已经是板上钉钉，而后者还有操作空间。
因此，Facebook 又要模仿竞争对手了，这一次的目标对象是 TikTok 算法。
1.不仅应用新算法
Facebook 还要长得更像 TikTok
早在 2022 年年初，扎克伯格在一次对话中就表示，认为有必要重新构建 Facebook 的 Feed 流。最近 the Verge 拿到的一份 Facebook 产品负责人 Alison 的备忘录则显示，这个设想已经被推上了日程。在这份备忘录里，Alison 提到 Facebook 的新目标是搭建一个“发现引擎”，这也是扎克伯格在最近一次电话会议中提到的 Meta 的最高优先性事务。基于这个“发现引擎”，Facebook 用户在 App 内信息流中将会被推荐大量的来自未关注账户的内容，相应地，Facebook 用户的信息流中来自熟人的帖子会减少。（在此之前，Facebook 的信息流算法侧重于向用户推荐来自熟人的内容，这一点会在下文中详细介绍）
2. Facebook 的“发现引擎”类似于 TikTok 的“for you”
3. 除了“推荐引擎”外，这份备忘录显示，Facebook 还将对 App 的界面做一次大调整等等
当然，如果往深入去看，肯定还是商业化。根据 Sensor Tower 的数据显示，去年 TikTok 的下载量要比 Facebook 高出 20%，比 Instagram 高出 21%。今年的前 3 个月，iPhone 用户在 TikTok 上的平均使用时长要比在 Facebook 上高出 78%。更重要的是，Facebook 的年龄结构一直在“变老”。虽然 TikTok 的用户普遍被认为购买力差，但毕竟他们年轻人是未来，购买力会上涨，如果真的沉淀社交关系在里面，还是挺令竞对头痛的。而对比来看，Facebook 也确实出现了单个用户贡献收入下降的现象。笔者对比了 2020 年 Q4~2021 年 Q1 和 2021 年 Q4~2022 年 Q1 两个时间段里 Facebook 平均每个月的 ARPU 数据（由于财报中没有直接公布 ARPU 的数据，笔者通过每个财季平均每个月的广告收入比用户量计算出的 ARPU），发现整体上后者要低于前者。
对比 2 个 App，我们会发现，TikTok 是将是否沉淀社交关系交给了用户来选择，而 Facebook 可能会让用户被动破圈。而整个 App UI 的调整对现有用户、尤其是构成 Facebook 基本盘的中老年用户。
